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移动互联拉开序幕 移动广告与电商连袂首秀
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
如果说2010年是移动互联网的大元年,那么2011年正在迎来其井喷期。高涨的情绪、巨额的投资、蜂拥而至的创业者,这一幕并不是第一次出现。2000年在互联网的第一次泡沫破灭之前,也曾呈现出此般盛况:比如对一个变革性产业的期待、比如尚未盈利就许予高值甚至认可上市,难道新一轮的泡沫即将再次降临?庞大的用户基数,以及不断增强的网络依赖性和用户粘度,无疑将会催生更强大的无线互联需求。但就此定论移动互联网前途无量抑或是泡沫幻影还为时尚早,它的成长是一个循序渐进的漫长过程。也许大家现在所见证的只是轻微阶段性过热,毕竟争先入市跑马圈地尤为关键。

  笔者认为,现今大家国内的移动互联网与10年前的互联网热潮相比,则有两个本质差别:第一,互联网从业者们在各种模式的兴起衰败中历练十年有余,在资金和运营方面已经日益成熟。第二,相比10年前互联网与大众生活的距离,移动互联网已经悄无声息地融入于大家的生活中,网络正在逐渐褪去烧钱的概念,而跟人们的生活更贴近。

  移动互联网是剩者为王,更是先入为主

  现今,大家回望传统互联网沸腾的十五年,感受着移动互联网给大家带来的改变,也许泡沫经济论早已不攻自破了。仅仅在过去一年里Tencent、alibaba、百度、新浪等互联网巨头早已筹措“移动”计划以图延续其桌面时代的霸主地位。然而,与此同时,一批专注于移动互联网的新锐企业却正在引领着移动互联网商业创新的潮流。这是大势所趋,因为这个现象不仅仅发生在中国,更是发生在世界上各个角落。移动互联网同以往任何一次产业变革相似,先入者总是最可能享受到盛宴的高额回报。仅2011年第2季度中国移动互联网市场规模就达到达77.9亿元,所以,趁移动互联网尚未崛起标杆企业的大好时机,仁人志士宜先入为主,争取剩者为王!

2011年第2季度中国移动互联网市场规模达77.9亿元

  据艾瑞相关数据显示,截止到2010年底,中国手机网民规模达到3.03亿,占网民总数的66.2%,较2009年底增加了6930万人。2011年第二季度,中国移动互联网市场规模达77.9亿元,同比增长93.8%,环比增长20.9%,成为新的经济增长点。另有工信部发布的数据显示,截至5月底,我国手机用户数达9.1亿户,其中3G用户数达7375.5万户。随着中国与日本、韩国、新加坡、马来西亚、台湾等国家和地区在3G业务上深入合作,中国乃至亚洲地区逐渐发展成为全球范围内潜力最大的移动互联网市场,迎来广阔的市场前景和发展机遇。不论是终端数量还是用户使用时间,移动互联网的潜力都比传统互联网大很多,因此其蓬勃发展将带动信息通信、商务金融、学问娱乐等各方面的业务创新和技术创新。

  移动电子商务与移动应用广告双剑合璧,表现卓越

  受手机应用商店、位置签到服务等新型手机业务创新的带动,移动互联网的市场格局开始趋于平衡,在2010年电信管理局等政府行业管理部门和电信运营商对移动增值市场治理行动结束后,移动增值市场逐渐复苏,同时带来手机电子商务和手机广告业务市场的蒸蒸日上。除了运营商加大投入力度改善用户体验和手机购物环境逐渐改善等因素外,似乎这两个板块本身就具备默契合作的基因并相辅相承,其中当属淘宝网和有米手机广告的合作最为典型,淘宝的秒杀等促销活动通过手机应用广告,形式多样地推送到目标消费者手中,并可在手机上直接进行网购操作。因为手机等移动媒体与传统平面媒体、互联网媒体相比,具备位置、随身、隐私性、长期在线等明显优势。

  另外,相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式,移动应用广告在精准匹配、互动性等方面更胜一筹。例如有米广告移动平台会根据广告主的特定要求,采取手机型号定向、内容定向或位置定向的广告投放方式,便可实现对使用特定手机、关注相关内容或处于特定区域用户群的精准覆盖。

  有米广告相关负责人认为,随着3G的迅速发展和智能手机、平板电脑等移动智能终端普及程度的提高,各类移动应用程序(App)成为用户的新宠,手机电子商务和移动应用广告的正规娱乐十大平台排名便纷至沓来,双方的合作自然具备极大的掘金机会及战略意义。

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