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电视广告和网络广告的差别思考
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
很多人都对于电视广告和网络广告的价格差别感到不满。的确,比起电视广告的价位,网络广告实在是有点便宜了,这也是网络广告逐渐受到人们重视的原因。个人认为,电视广告和网络广告(侧重网站横幅等广告位,非动态广告)还是有一些很重要的差别,因为他们的存在,电视广告的价位理应高一些!

  1:电视广告的全屏性,(当然,这个排除下方的小广告,只说整个屏的广告)比起网络广告的一个横幅或者一个小小的广告位来说,给受众的感官刺激更强烈,更直接,干扰元素为0,而不是网络广告夹杂在网页内容中展示。

  2:电视广告信息的整合性,电视广告中实物加夸张的讲解词,一个产品使用意境和氛围的创设是单调的网页横幅广告没法比的。

  3:电视广告受众的小集体性,电视广告很多受众都是家庭成员或朋友,这个决定了一个广告的后续效应,也就是电视广告播出后,可以引起家庭成员之间的讨论和交流,加深印象,增加口碑效应。

  网络广告一般只是一个人看到,不会和周围人去交流。

  4:电视广告的最佳展示性,当人们的注意力集中在电视剧的紧张情节中,感官高度调动集中的时候出现,会给人们心理上一种缓解,从而可能产生良好的印象。

  而网络广告展示相对被动,无法集中人的全副精力关注!

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