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| 互联网时代：小实体如何实现大品牌 |
| ?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com |
1月12日，中国互联网络信息中心CNNIC产品培训讲师，网络品牌策划师，河南网盟秘书长杜永光老师做客一大把网站网营堂，就传统企业在网络时代如何打造强势品牌分享了自己多年来积攒的品牌策划经验。
杜秘书长认为企业网络品牌不等于企业网站，但是企业网站绝对是网络品牌建设的一部分。在互联网上，企业网站是企业品牌的最基本组成部分，这是企业自身品牌革命的根据地，一切品牌建设发展都依靠它。因此，企业做好企业网站至关重要。
他认为，企业在企业网站建设上应注重以下几点：一、内容为王。网站内容是一个企业网站最有价值的部分，内容为王则体现了这一点，用户访问您的网站的唯一目的是获取有价值、丰富、准确的内容，不断更新的内容是成功企业网站的三个要素。二、网站的易用性。完美的内容是用来使用的，不管您的内容多么精彩，如果它们很难访问，用户照样会离开，易用性不仅仅牵扯到技术，更多的是良好的Web创作习惯。三、网站设计。页面设计体现了一个网站的艺术素养，然而并不是说您应当过分设计，设计风格应结合您的行业，要简洁、清新、优雅，更能体现企业本身的行业属性。四、网站性能。网站的性能关乎用户访问体验，让网站支撑更多用户，让每个用户的等待时间更短应该是企业网站的目标。性能的提高靠的是数据库优化，高效率的HTML代码渲染以及内容缓存。五、营销效果。将您的网站针对搜索引擎进行优化，使之更符合搜索引擎推荐的规范，可以显著提高您在自然搜索中的排名。
企业在建立好自己的网站后，如何更好的建立企业品牌？杜秘书长说网络品牌名称其实和传统做品牌类似的，讲求有意义、好记忆！如果企业想长久做品牌就要尽量考虑到品牌的唯一性，最好要注册成商标。因为这个是主要考虑几个原因，第一不会在后期引起太多不必要的法律纠纷，第二就是独特性。
谈到具体的网络品牌宣传策略。杜秘书长认为主要操作要看搜索引擎的收取情况。首先要注重百度百科的影响力，其次是企业官网的建设，第三个就是在各大门户网站上面发布相关的企业资讯，当然也不要忘记在百度知道里面做好问答。做到这些，当客户搜索企业的品牌时，企业的好形象自然立竿见影。
另外，企业如何实现线上和线下品牌的统一，又如何发挥线上线下品牌各自的优势，扬长避短？
杜秘书长对此也做了解答，他说企业要做到线上线下品牌的对应和网络品牌的保护，互联网的英文域名，中文域名，通用网址，新浪微博等等都要和线下品牌对应起来。最大的发挥互联网的优势，相互结合，比如线下媒体的一个报道，不论是报纸的还是电视的。都应该把他转移到互联网上进行二次传播和炒作……杜秘书长称网络上一夜爆红的网络红人炒作话题就是打造网络品牌的很好渠道。
中小企业一个特点就是钱少、资源少，那么怎么利用有限的人力、财力、物力投入到网络品牌建设当中去呢？杜秘书长认为企业要注意免费资源的利用，比如微博。一定要建立自己品牌的微博，利用微博这个火爆快速的传播平台去传播你品牌的学问，内涵等。同时像一些百度百科，百度知道也是做品牌常用到的武器。还有就是一些免费的B2B网站大家也要好好利用一下，广泛的发布一些品牌学问，产品内容的信息；传播到互联网上，这样的平台权重也是非常高的。
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