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品牌策划人在策划中应该注意哪些问题呢? 
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
品牌被越来越多的企业提升到战略高度,自然需要许多品牌策划人来帮助企业塑造品牌。但是,这么多品牌策划人应该如何来约束和要求自己呢?品牌策划人又如何来维护自己的合法权益呢?以下,笔者简单谈谈自己的浅见——“八项注意”,以期与大家共同来探讨。

其一,品牌传播违背社会公德的现象越来越多,从全球闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”,都能找到很多“不听话的”“坏孩子”,所以品牌策划人首先要有严格的道德自律,肩负自己的责任,不要助纣为虐。

其二,品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业实行,以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说,品牌策划人不是简简单单“卖方案”的人,而是会做冷板凳,能够将品牌理想变为现实的人。

其三,有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际合作过程中,依然是为了追求快速的短期利益,刚开始投入,就马上想着要收益,殊不知做品牌实质就是做投资,获取收益肯定需要一定时间,就像开花结果总需要一定的时日一样。因此,品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成,老盘算“今天投入,明天就要产出”。

其四,品牌策划人要有足够的“防范”意识。品牌策划人的利润是建立在企业利润增长基础上的,只有企业的利润增加了,品牌策划人才能获得真正意义上的利润。所以,很多品牌策划人都喜欢说自己是在帮别人带孩子,孩子大了,却很有可能就不认这个“娘”了。事实上也的确如此,兔死狗烹的现象的确很多,“兔没死,狗已烹”的现象也不少见。加上一些寻求咨询企业合作是假,骗取方案是真的无耻企业,可以说,许多品牌策划人在没见到“兔子”时就被企业给“烹”了,委实“悲壮”,也的确卑鄙。

其五,品牌策划人要具有企业家精神,也就是说,要具有“诚信、创新、合作、敬业”四种精神元素。具体阐释可以参考拙作《品牌策划人必须具有企业家精神》。

其六,不仅企业在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划人(或者说选择品牌策划企业),品牌策划人更要精心选择企业。对于“不可救药”的企业,不能为了赚取策划费而盲目承诺,盲目合作。例如,远卓品牌策划企业始终坚持“双向选择”,对于“感觉不适”的企业,企业坚决不与其合作。至于“不可救药”的具体表现,限于篇幅,笔者在此就不赘述了。

其七,品牌策划人也要懂得“售后服务”。服务合同到期后,不能代表服务完全结束。品牌策划人需要定期关注曾经服务的品牌,给予其适当的提醒和建议,以帮助其健康成长。

其八,品牌策划人要注意天天“练内功”。品牌策划是一种需要广博常识作为基础的职业,加之面对的客户“五花八门”,对常识“补充”速度要求近乎苛刻。所以,品牌策划人必须养成天天学习的良好习惯,以提高学习能力,扩大常识视野,适应不同类型的客户,更好的为客户服务。
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