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品牌网络广告优势
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
传统媒体有发布地域、发布时间的限制,相比之下,品牌网络广告的传播范围极其广泛,可以通过互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。截至目前,中国网民人数达到4.04亿,互联网普及率达到28.9%,超过世界平均水平。并且这些用户群还在以很快的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息 ,其传播的范围和速度是显而易见的。

  2、品牌网络广告可直达产品核心消费群

  传统媒体受众目标分散、不明确,品牌网络广告相比之下可直达目标用户,以迷你东莞用户为例,对于年龄在18岁~30岁之间,学历在大专以上,收入在1000~5000元之间,他们是社会上最具潜力,最具购买力的核心消费群体。

  3、品牌网络广告具有强烈的互动性

  众所周知,报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行灌输到你的脑中,受众只是被动地接受广告信息。而在网络上,受众是广告的主人,受众可以选择点击感兴趣的讯息,并可以重复观看,同时又能避免无效的被动的注意力集中。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息,提高统计效率。

  4、品牌网络广告富有创意,感官性强及强烈的交互性

  传统媒体往往只采用片面单一的表现形式,品牌网络广告基本上是以多媒体、超文本格式为载体,通过图、文、声、像传送多感官的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告,让顾客如身临其境般感受商品或服务,将大大增强网络广告的实效。

  5、品牌网络广告灵活的实时性 、易改性

  在传统媒体上做广告发版后较难更改,即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体,而且可按需要变更内容或改正错误,而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容、及时改正错误。这样,经营决策的变化也能及时实施和推广,且能大大降低广告成本。

  6、网络广告效果可以用数字衡量

  网络营销效果可以100%以数字来衡量,和传统媒体效果完全相区别,品牌网络广告可准确统计广告效果。

  传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息,而品牌网络广告可精确统计访问量,以及用户查阅的时间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果,指定广告策略,把握广告目标。

  7、品牌网络广告费用节省

  从价格方面考虑,与报纸杂志或电视广告相比,目前网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应,网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币,而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变,这是传统广告媒体不可想象的。

  8、网络广告的投放更具有针对性

  通过提供众多的免费服务,网站一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众,根据广告目标受众的特点,有针对性地投放广告,并根据用户特点作定点投放和跟踪分析,对广告效果作出客观准确的评价。

  另外,网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的,这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。

  9、网络广告缩短了媒体投放的进程

  广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段:市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中,厂商要首先获取注意力,创立品牌知名度;在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现:消费者看到网络广告,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
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