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杨帆:网络广告设计如何提起用户记忆性?
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
用户记忆性?可能你以前没有听说过。
营销学和心理学分不开,营销学和广告学分不开。
有些企业做了多家媒体的广告,设计广告图片样式风格也是五花八门,想到哪里设计到哪里,累,找不着头绪,最终效果也不敢保证。
同时也找不到突破口。
为什么?
因为用户不是看图片找图片,而是浏览式的滑过图片。每浏览一次产生薄薄一次印像。当下次再看到你的广告时,风格又进行了改变,再产生薄薄一次印像,永远记不住你是谁。
当时广告的诉求点很难与电脑前的用户相吻合。所以不要为了诉求而改变广告样式。这样不值。
我认为--广告不是要给现在购买的人设计的,而是未来要购买的人。
例,我现在想在网上买一个移动硬盘,以前从没在京东商城购物过,但知道它是专业卖3 C电子产品的电子商务网站。第一选择就是京东。这时你的记忆帮助了你。
如果想提起用户记忆,需要做到以下几点:
1.广告图片颜色要统一
2.广告词要统一
3.标志性物(如吉祥物、人物等)要统一
4.着陆页要与广告风格要统一
5.锁定部分人群,长期展示
只有广告图片的风格统一,用户再次浏览广告时就会提起上一次的记忆。增加品牌记忆的同时,深深埋下了潜在的用户群。
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