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| 广告格式：靠的是展示而不是文字 |
| ?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com |
几十年来，高中英语教师一直在作文课上对学生强调一个短语，“不用说给我听，只需展示给我看”。当然，这一说法是指，在描述某一事件、某个地点、人物等事情时，用一种能够让读者体验这一事件的方式来描述，会比只是简单告诉他们需要知道什么，要好的多。
而在数字广告领域，这一说法同样适用。如果按照这一说法来做，那么大家就很容易看出广告活动是很吸引人还是比较平淡。一个品牌可以通过文案形式的横幅广告来宣传其品牌核心性能，但如果能用一种可以真实展示其性能的广告格式，岂不是更有趣？
你可能还记得2008年YouTube上为任天堂Wii游戏Wario投放的广告，“Shake it！”。几乎当所有的文字都从屏幕退出时，整个网站页面给人那么真实的震撼。从那时起，众多品牌也纷纷采用类似的方法，使用富媒体来开发创意广告位置，将消费者对其产品的各种希望通过这种可视他的方式呈现出来。
产品营销的新维度
本周就有一个这种活动发生：SONY在网上向人们展示了什么是3D世界（3D World）。3D世界包括了从视频游戏到影片、家庭娱乐的一切画面，而且它的价值还在于其三维成像技术。SONY企业在其3D版本的产品网站上展示了这些画面，而且消费者也可以访问该网站。而且，SONY还在一个正规娱乐十大平台排名的广告中展示了其3D效果的能力。
在购买了Wired主页的广告后，该网站的正规娱乐十大平台排名就转换成了一个具有3D效果、类似覆盖广告的页面。各个内容版块都安插了一系列堆叠式的三D效果画面。当然，该页面上确实包含了广告，但却被刻意模糊了（“在SONY创建的三维世界里，一切事物都会更美好！”），以煽动用户进一步挖掘。而访问这一网站的体验已足以强调该产品的好处。
创建客户群
今年早些时候，历史频道想要宣传其特别的电视连续剧“美国：大家的故事”。该纪录片描绘了美国历史的关键时刻，其中大部分是有关创新、制造业和现代技术。为了描述这些重点，该频道采用了MSN主页的覆盖式广告来进行宣传。
在进行MSN主页后，用户就可以看到一个富媒体横幅广告：在自由女神像的装配过程中，一个人就站在高处目睹了这一盛举。然后，整个页面往下降，从整体上显示了这一过程。这一举措似乎让人感觉真实目睹了这一动作，好像来到了建筑工地一样。由此产生的全屏广告非常有影响力，既令人难忘，又具备多种功能。广告中包括了一个能提供更多信息的视频横幅广告链接，以及众多的社交媒体网站链接。
震撼移动媒体
去年Levis旗下品牌Dockers 休闲服饰的“Shakedown 2 Get down”广告，将其服饰与一种特殊的生活方式联系在一起——邀请用户摇一摇他们的手机，观看街头舞者的走秀。据研究机构Mobile Marketer称，用户平均花了42秒的时间与该广告进行互动。读者可以想象一下，该“摇一摇”广告可能会对那些如家用沙拉酱、瓶装果汁以及使用前需要摇一摇的产品所产生的影响。
当然，这一概念也可以再继续延伸。例如，去年有一个应用程序就成功地通过了苹果程序商店的审批。婴儿摇床（Baby Shaker）描述的是正在哭的婴儿，该程序鼓励用户不停摇晃手机，直到婴儿不再哭泣。
上述营销都证明，使用广告格式来体现品牌和产品的性能是很有价值的。如果你越是利用富媒体为你的线下产品创建一个网络版本的描述，那么你就能更好地将你希翼潜在用户可以得到的信息传递给他们。
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佛山市顺德区悦达帐篷户外用品有限企业 |
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湖南京为科技有限企业 |
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东莞市久顺塑胶电子有限企业 |
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上海井森电工器材有限企业 |
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深圳市亚威华实业有限企业 |
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上海伊丰精密仪器有限企业 |
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