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广告格式:靠的是展示而不是文字
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
几十年来,高中英语教师一直在作文课上对学生强调一个短语,“不用说给我听,只需展示给我看”。当然,这一说法是指,在描述某一事件、某个地点、人物等事情时,用一种能够让读者体验这一事件的方式来描述,会比只是简单告诉他们需要知道什么,要好的多。

  而在数字广告领域,这一说法同样适用。如果按照这一说法来做,那么大家就很容易看出广告活动是很吸引人还是比较平淡。一个品牌可以通过文案形式的横幅广告来宣传其品牌核心性能,但如果能用一种可以真实展示其性能的广告格式,岂不是更有趣?

  你可能还记得2008年YouTube上为任天堂Wii游戏Wario投放的广告,“Shake it!”。几乎当所有的文字都从屏幕退出时,整个网站页面给人那么真实的震撼。从那时起,众多品牌也纷纷采用类似的方法,使用富媒体来开发创意广告位置,将消费者对其产品的各种希望通过这种可视他的方式呈现出来。

  产品营销的新维度

  本周就有一个这种活动发生:SONY在网上向人们展示了什么是3D世界(3D World)。3D世界包括了从视频游戏到影片、家庭娱乐的一切画面,而且它的价值还在于其三维成像技术。SONY企业在其3D版本的产品网站上展示了这些画面,而且消费者也可以访问该网站。而且,SONY还在一个正规娱乐十大平台排名的广告中展示了其3D效果的能力。

  在购买了Wired主页的广告后,该网站的正规娱乐十大平台排名就转换成了一个具有3D效果、类似覆盖广告的页面。各个内容版块都安插了一系列堆叠式的三D效果画面。当然,该页面上确实包含了广告,但却被刻意模糊了(“在SONY创建的三维世界里,一切事物都会更美好!”),以煽动用户进一步挖掘。而访问这一网站的体验已足以强调该产品的好处。




  创建客户群

  今年早些时候,历史频道想要宣传其特别的电视连续剧“美国:大家的故事”。该纪录片描绘了美国历史的关键时刻,其中大部分是有关创新、制造业和现代技术。为了描述这些重点,该频道采用了MSN主页的覆盖式广告来进行宣传。

  在进行MSN主页后,用户就可以看到一个富媒体横幅广告:在自由女神像的装配过程中,一个人就站在高处目睹了这一盛举。然后,整个页面往下降,从整体上显示了这一过程。这一举措似乎让人感觉真实目睹了这一动作,好像来到了建筑工地一样。由此产生的全屏广告非常有影响力,既令人难忘,又具备多种功能。广告中包括了一个能提供更多信息的视频横幅广告链接,以及众多的社交媒体网站链接。


  震撼移动媒体

  去年Levis旗下品牌Dockers 休闲服饰的“Shakedown 2 Get down”广告,将其服饰与一种特殊的生活方式联系在一起——邀请用户摇一摇他们的手机,观看街头舞者的走秀。据研究机构Mobile Marketer称,用户平均花了42秒的时间与该广告进行互动。读者可以想象一下,该“摇一摇”广告可能会对那些如家用沙拉酱、瓶装果汁以及使用前需要摇一摇的产品所产生的影响。

  当然,这一概念也可以再继续延伸。例如,去年有一个应用程序就成功地通过了苹果程序商店的审批。婴儿摇床(Baby Shaker)描述的是正在哭的婴儿,该程序鼓励用户不停摇晃手机,直到婴儿不再哭泣。

  上述营销都证明,使用广告格式来体现品牌和产品的性能是很有价值的。如果你越是利用富媒体为你的线下产品创建一个网络版本的描述,那么你就能更好地将你希翼潜在用户可以得到的信息传递给他们。

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