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提升用户关注度,团购网站需从完善网站内容入手
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
艾瑞咨询最近调研数据显示,与新团购用户相比,老团购用户对团购信息的关注度有所下降。艾瑞咨询分析,团购网站本身具有媒体属性,用户的关注对于团购网站运营具有重要价值。如何保持网民对团购网站的持续关注,艾瑞咨询建议,从扩充网站内容、增加附加功能两方面入手:一方面扩充本地生活服务相关的内容,满足用户对相关资讯内容的需求;另一方面增设照片、日志、游戏等分享、互动类附加功能,提升用户对网站的依赖度。

  艾瑞调研:老团购用户对团购信息的关注度有所下降

  艾瑞咨询最近调研数据显示,近半数的老团购用户,一周内关注团购信息的次数为1-2次,较新团购用户高11.6个百分点。而几乎每天都关注团购信息的老团购用户比重,则远低于新团购用户。艾瑞咨询分析,团购信息分散庞杂,需要用户投入较大时间成本和精力成本。随着团购接触时间的增加,团购用户行为趋于理性,在信息搜集成本与团购优惠所得之间进行权衡,投入的关注精力和时间有所下降。

  艾瑞分析:用户关注度对团购网站运营具有重要价值

  艾瑞咨询认为,团购网站具有媒体的属性,不仅是用户购买高性价比商品的渠道,也是用户获取生活服务资讯的媒介之一。鉴于此,团购网站对于商户而言,不仅可以实现用户的当前实际销售,同时也将引发用户的潜在消费和口头传播。由此可见,用户的关注度对提升团购网站媒体价值具有重要意义。

  艾瑞建议:提升用户关注度,团购网站需从完善网站内容入手

  如何保持和提升网民对团购网站的持续关注度,是团购网站运营过程中需重点解决的问题。考虑到团购网站对于网民而言购物渠道、信息媒介的特点,艾瑞咨询建议团购网站从扩充网站内容、增加附加功能入手,一方面扩充本地生活服务相关的内容,满足用户对相关资讯内容的需求;另一方面增设照片、日志、游戏等分享、互动类附加功能,提升用户对网站的依赖度。

  艾瑞咨询近期将发布《2010年中国网络团购市场研究报告》。该报告基于艾瑞咨询连续性监测产品iUserTracker及最新团购调研数据,结合艾瑞对互联网经济方面的积累,对网络团购的商业模式、产业链构成、团购网站、团购导航网站及消费者的发展现状及趋势进行系统解读,敬请关注!

  注:

  网络团购用户:指过去一年中参与过网络团购活动的互联网网民。

  老团购用户(简称“老用户”):指网络团购用户中,2010年7月之前即参与过网络团购的用户;

  新团购用户(简称“新用户”):指网络团购用户中,2010年7月及以后才开始参与网络团购的用户。
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