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网站运营推广中的内容策略
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
推一把论坛的网站诊断开办至今,已经免费为500余个网站进行了诊断。这期间笔者发现一个现象,很多网站运营人员或站长把网站的希翼全寄托在了推广上,却忽略了内容的重要性;或者明白内容的重要性,但却不懂得制订正确的内容策略。所以今天江礼坤要和大家探讨一下网站的内容策略。主要从流量(pv)、IP、Alexa排名、品牌、用户注册量这五方面进行探讨。

  一、提升流量的内容策略
  提升流量(PV)的关键是什么呢?很简单,让用户大量点击网站的页面,阅读网站的内容。浏览的页面多了,流量自然就上去了。那如何才能增加用户的点击行为呢?
  1、根据用户喜好,增加相应的文章数量。注意,这里说的文章,是指用户喜欢的内容。
  2、增强相关文章之间的关联性。比如最终文章页内的推荐文章、正文内的文字链接、关键字链接、文章尾部的相关资讯、推荐阅读、图片链接等。
  3、增加页面数量、操作步骤。比如把一步能完成的操作,改成两步;一页能展示完的内容,改成两页。像增加文章分页数、在下载页面增跳转页等。
  4、娱乐化内容。对于网友来说,上网娱乐才是终极目标,所以想增加网站粘性和流量,适当的娱乐内容是必不可少的。比如商业网站中最常用的一招:各种美女图库。
  5、其它方法。比如设置一些自动化的功能,像很多图片站中常使用的自动翻页功能等。
  关于以流量为主的内容策略先写到这,想了解更多的朋友,可以参考笔者以前的文章《江礼坤:十招让内容页流量翻番》、《江礼坤:让网站流量爆涨的十条秘决》。

  二、提升IP的内容策略
  与PV紧密相关的就是IP了,下面说一下与提升IP有关的内容策略。
  1、SEO,这个不多说了,永远的主旋律。
  2、足够多的内容量。比推一把论坛里的网站诊断经常有人问:“为什么流量和IP上不去。”结果一看,文章数都不过百呢,怎么高的了。
  3、特色栏目和内容。网站IP稳步增长关键,是新用户的转换率,如果用户沉淀不下来,将很难有大的增长。即使有些方法可以在短时间内获取大量IP,但是时间一长或是推广一停止,IP马上就会马上下降。所以特色内容和栏目的建设至关重要,这些才是留住用户的关键。而往往特色的东西,也容易在用户中产生口碑效应。在此推荐一篇以前的文章:《江礼坤:六招让你的网站独具特色》
  4、流量联盟。一些商业网站经常用的手法,效果很好,但就是比较耗费时间和人力。
  5、非常规方法。比如恶意代码等。

  三、提升排名的内容策略
  大家先来了解一下Alexa排名的原理:Alexa排名是根据Alexa工具条用户的访问情况而排定名次的。Alexa排名高,不代表网站真实流量高,Alexa排名的高低与网站流量的多少不一定成正比。比如某网站每天只有100个访问,但如果这100人全安装了Alexa插件,那排名至少在5万以内。
  也就是说,想提高Alexa排名,就要想办法提高访客中Alexa工具条用户比例。那什么样的人群喜欢装Alexa工具条呢?如何吸引他们访问网站呢?
  1、国外人群。因为笔者对国外用户需求了解的不多,所以就不妄加评论了。
  2、个人站长。对于个人站长,如何利用网站赚钱是他们最喜欢的内容,其次就是与网站建设、运营、推广、SEO等有关的内容。
  3、行业人群。主要是指互联网从业人员,这部分人群喜好的内容就比较多了,主要还是集中在业务交流、行业资讯方面。
    大家可以根据自身网站的情况,适当增加对以上三部分人群有吸引力的内容,即使网站主题与他们无关,也要想办法增加。大家的口号是:“有内容要上,没有内容创造内容也要上。”如果大家的网站实在与以上三方面人群无缘,那提供三套最保守的解决方案
  A、自己人全部安装Alexa工具条。
  B、增加相关的站长工具。比如Alexa排名查询。
  C、在一些站长类媒体发表经验分享类文章,留下网址。

  四、提升品牌的内容策略
  品牌的建立是最不容易的,因为流量可以造假、IP可以造假、排名可以造假,唯独品牌是很难造假的,因为他需要得到用户甚至是行业的认可才行。基本上品牌的建立都是靠真功夫。在这里给大家提供三种建立品牌的思路:
  1、高端内容。包括针对行业的高端评论、独家的权威数据等。注意一下,这里说的内容都是原创的,而非转载的。
  2、高端人群。包括高端人群访谈、建立专家专栏等。主要思想就是把业内的高端人群聚集到自己的网站中来,让他们在这里发表观点和想法。
  3、帮助用户。如果做不了高端,也可以走平民路线。帮助用户解决问题,获得大量底层用户的支撑,也可以建立起品牌。但是走这条路,需要有足够的耐心才行。
  重点强调一点,造成不要做负面品牌,比如像芙蓉姐姐这种的。

  五、提高用户注册量的内容策略
  想增加用户注册量,首先要弄清楚用户在什么情况下才会注册 
  1、资源。对于稀缺且难找的资源,大部分人都禁不住诱惑。
  2、归属感。如果一个论坛有良好的氛围、好玩,能让用户找到情感上的归属感,那也会促使其注册的。
  3、共鸣。论坛内的用户观点很独到或是很尖锐,能够引起用户共鸣。那他们很可能就会为了拍几板砖而注册。
  4、牛人。偶像的魅力是无限的。所以每个论坛都应该打造自己的牛人,同时吸引用户中有影响力的人。
  大家如果想提升论坛的注册量,那就围绕以上四点对网站及内容进行优化调整。在这里告诉大家一个最简单的方法:找一些业内的热门资源,比如像客名录,媒体资源,然后设置成回复才可下载,或支付论坛金币进行下载,效果是相当的好。

  今天的话题到此为止,最后总结一下制订内容策略思路:首先确定网站要达到的目标,然后找出要完成这个目标的关键点,最后围绕这个关键点分解元素、制订策略。
  
  编辑信息:江礼坤,网名大锅饭,推一把()创始人。
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