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一家垂直门户网站推广策划方案
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
最近给一家大型的手机销售的垂直门户网站写了个推广项目策划方案,虽然内容比较简单,但是个人觉得比较实用。分享出来,希翼大家多提意见和建议。
一、项目概要:
作为一个垂直行业门户,可以从多种渠道进行宣传和推广。通过在媒体上大量的宣传,结合网站的活动,来提升网站流量,增加注册用户数量,获得网上销售的利润。

二、项目周期:
2008年12月1日-2009年12月1日,以一年为期限,通过一年的实行,来不断修订该项目,为2009年后的推广做更多的准备。

三、项目核心:
软文宣传+活动营销

四、项目目标:
1、提升网站的流量,提升网站在Alexa和chinarank中的排名;
2、增加网站注册会员数量;
3、提升企业品牌,提高网站在线交易金额。

五、实行方式:
1、软文宣传:不同的阶段采取不同的方式,每月从不同角度来挖掘资讯点和宣传点。
宣传频率:每月可选择2则软文来宣传,最好在第一周和第三周发布。
宣传方向(1):结合行业。结合热点事件,对手机销售垂直门户网站在行业中的发展和前景进行展望;
(2):结合产品。手机产品的发展趋势,购买人群的动态变化分析,需要企业提供一些数据分析;
(3):结合网站。关于网站域名的分析,网站名称的分析,对网站的研究文章发布引起行业的关注。
(4):结合活动。结合目前的一些活动来造势,包括本网站的活动,以及其他企业的活动。
(5):利用对手。从淘宝等网站的一些政策和举动来分析垂直门户的发展。
(6):利用专家。利用专家的分析来引出网站的观点;将网站领导人的观点作为专家视点发表。
宣传媒体:
(1):优先宣传网络媒体(费用较低、传播较快),包括新浪科技、搜狐IT、网易科技、pconline、IT168、cbinews、admin5、chinaz、donews、小熊在线、、凤凰网、天极网、中国经济资讯网、泡泡网等各大门户网站
(2):在各大网站的论坛发表,天涯、西祠胡同、猫扑等
(3):在各地的主流网络媒体上发表。如四川在线、东北资讯网等
(4):在各处尽可能发表的企业网站上发表,通过各类博客来发表
(5):在各主流的网站上建立企业博客,如天极网企业博客等。
2、网站活动:开展各类合作和活动来刺激大家更多关注。
针对会员消费的活动:老会员阶段的促销政策,老会员先容新会员的奖励政策;
针对其他消费的活动:注册会员即可打折等优惠,与其他网站联合推广的政策;
其他的有效的活动。

六、效果评估:
每月制作一个推广评估报表,其内容包含如下内容:
1、网站PV增长数、独立IP数增长数;
2、网站会员增长数,普通会员升级为VIP会员的数量;
3、网站排名的变化,包括在ALEXA排名和chinarank的排名变化
4、网站在线销售额的增加数量;
5、媒体发布的字数(体现在媒体公关统计报表中)

七、项目预算:
1、软文发布费用:每月发布50则稿件以上来计算,费用9000;
2、软文撰写费用:每月撰写2则软文,合计1000元
3、论坛发布费用:需要组织人员参与发布,费用500元
4、博客发布费用:组织人员发布,费用500元
5、统计分析费用:每月制作报表,并统计所有的效果,费用2000元
每月合计媒体公关费用:13000元,每月活动费用根据和网站方商定的活动的具体情况来定。
针对每月的评估结果,来不断修订媒体和活动等推广实行方式。包括对所选择媒体进行不断优化和整合。

策划人:王启胜
二00八年十一月二十四日


王启胜个人专栏
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