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网站的定位为什么重要
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
网站的定位往往就是一句话的事情,但就是简单的一句话却来之不易。为了这简单的一句话,很多网站花了很长的时间,走了不少的曲折之路。

  网站的定位跟网站的目标用户群,市场的潜力和竞争对手都相关,所以,它也不简单。

  做网站时,首先要解决两个问题:一是网站有没有定位,二是网站定位是不是合适。如果一个互联网企业不能够用一句话来概括网站是做什么的,那么网站就没有清晰的定位,没有清晰的定位则说明没有想好,没有想好就是说明对目标用户群、对市场环境、对竞争对手都没有一个明确的认识。

  网站有定位也不一定是对的,定位于一个竞争激烈的市场或者已经饱和的市场,这样的定位跟没有定位是没有差别的。

  所以,一个网站不仅要有定位,而且要有一个差异化的定位。不是为了差异化而差异化,而是为目标用户群的需求的差异化,为了市场空间的不同而差异化。

  有清晰而合适的定位,本身就是一种竞争的优势,能够比对手少走弯路,以更少的资源做更多的正确的事,所以也比竞争对手跑得更快,走得更远。

  从实际的操作看,在书写网站策划案过程中,首先要确定并牢记网站的定位。因为它是进行下一步的网站构架设计、内容策划、运营策划和市场策划的基石。

  第一,确定网站的定位是为了不让网站跑偏

  管理学大师德鲁克说:才能平庸但知道自己的何去何从的人往往比才华横溢但不知道自己方向的人能取得更加杰出的成就。做网站也是同样的道理。做网站肯定是有一个目标,而为了达成这个目标,就需要一个网站的定位。目标决定网站的定位。而网站定位的作用就是帮助网站能够达成目标,不跑偏。

  比如一个网站的目标就是成为中国最大的音乐网站,这样,这个目标就给网站一个定位,就是说网站的定位是中国的音乐领域,是为中国用户提供音乐服务,比如音乐资讯,音乐试听,音乐下载,音乐翻唱,音乐评论,音乐社区等。所以,网站也就是不能提供一个游戏、影片、App下载、资讯资讯等服务的网站。如果什么服务都提供,用户就会无所适从,如果什么都提供,自己的战线就容易拉长。即使是这个目标,从现实的操作来看,都是一个比较泛的目标,在不同的市场环境下,它可能不是一个好的定位,定位越大,越不容易专注,也就越不容易取得快速发展。

  目标有大的目标,也有小的目标。比如,如果觉得成为中国最大的音乐网站,是未来的事情,前期还可以把目标聚焦。比如前期的目标是成为中国最大的翻唱音乐网站,那其定位在于为中国用户提供在线音乐K歌的服务,也就是说它的定位就在于音乐翻唱,而不在于音乐的其他领域,比如音乐资讯、音乐试听、音乐下载、原创音乐等等。

  第二,只有确定了网站的定位,网站的策划才能进行下一步工作。

  策划的所有方面,构架,内容、设计风格、运营和市场策划都需要从网站的目的和定位出发。也就是说策划网站需要确定一个战略目标,所有的策划都要围绕这个战略目标出发。而这个战略目标就是根据网站的定位来制定的。

  有些策划是企业内部策划人员来完成,有些则是由企业外部的人来完成,有些策划是网站创业人亲自策划,有的则是由专业的产品策划人员实行上司的意图来完成。不管怎么说,当决策者决定了网站的定位和目的之后,需按照既定的目的和定位去完成。尤其是多人策划的情况下,必须把各部分的策划按照既定目的进行,这部分需要充分沟通。所以,在由多人协作完成的情况下,事先明确好网站的定位,有利于策划的沟通及顺利进行,才能保持一致性,保持网站方向不会走偏。

  比如说,建立一个综合的电子商务网站和定位于母婴用品的网站是不同的。如果是母婴用品网站,目标用户群是孕妇及新生儿父母。那么所有的内容、设计、运营和市场都要围绕这个目的进行,不会因为数码产品的热销而改为销售数码产品。而定位是综合的电子商务网站,则可能提供各种商品,不仅是母婴用品,也许还有数码产品,图书,音像产品等等。
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