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如何让视频成为病毒式传播
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
利用视频平台来给营销已经不是新鲜事情。国外就利用youtube来做视频传播,比如我之前提起过的will it blend? Where the hell is Matt国内的利用youku,tudou等平台来做视频传播的案例也很多。不论是作为中国视频传播的经典之作百度更懂中文的三部曲(什么唐伯虎篇,潘金莲篇),还是让人恶心的什么最牛的电信,移动企业接线员,也有中规中矩的联想的视频<<如果爱>>一类的作品。

  正如周杰伦的歌<<牛仔很忙>>唱的那样,现在互联网上常识太丰富,娱乐的材料也很多,谁有空看你长篇文字叙述呢?相对于软文,内容营销,我个人更喜欢视频营销这种营销模式。你想讲什么,通过视频让人一目了然,软文,能有多少人看,多数人传播呢?软文的娱乐精神,不如视频。

  既然视频营销ROI这么高,为什么大家企业无动于衷呢?结合我之前给江浙中小企业咨询的经验。唐兴通认为无外乎以下几点原因:1.完全不懂还可以利用视频来给自己企业做宣传;2.没有多媒体制作人员,认为做视频传播很麻烦;3.投入产出比,不确定;其实大家不一定需要很好的制作,不是企业非得拍的像好莱坞的视频才拿出来放到视频平台上来,你太认真了,可能用户直觉就说,看这家伙又在忽悠我,抵触情绪还大,对手抢先在你的视频下跟帖说,软文,广告,接下来的营销力就遭受很大的考验。你完全可以用自己的智慧,开创一个经典的视频病毒传播。

  那么如何让你视频能够广泛传播出去呢?我认为需要注意以下几个方面:

  1.视频的内容

  视频的内容是关键,不是每段视频都会成为大家传播的。内容需要平时不常见的,超过人的想象力的承受力的。你必须做超出平常人的承受力,夸大,再夸张,让内容更具心理震撼力。做普通内容的,不如做温情的视频相对可靠。

  结合自己品牌的定位,营销的策略,做相关内容的制作。

  2.视频的传播机会点

  视频的传播,大家也需要抓住传播的时间点问题。比如我之前给一个快速消费品在春节做视频的传播。我抓住中国家的学问,大雪阻挡不了游子回家的亲情。结合中国的春节学问,生肖学问,大家很愉快的达到大家传播的目的。

  和事件营销和类似,大家企业应该抓住大家的注意力,进行营销。正如我经常对客户讲的,你目标客户注意力集中在那里,那里就是大家革命的根据地。不要放过每次机会,不论是奥林匹克运动会,还是三聚氰胺,还是台湾最近的自然灾害。只要大家用心,大家完全可以在视频营销中有大作为。抓住机会,就是成功的一半。

  3.视频的创意

  视频营销也是需要自己的个性的,不要仅仅认为:视频传播,就是搞笑视频;搞笑视频是一个优秀的视频传播形式。之所以大家会传播你的视频,很大部分是看重你的创意。如果你的创意,灵魂是很平静,太普通。没人会传播你。圈内的许多朋友给我抱怨,随着中国的创意和用户欣赏水平越来越高,用户视觉,情感都疲劳了,要想真心感动用户,对大家活动创意人员提出更高的挑战。就如前段日子诺基亚做了一个视频病毒营销:一个手机被鱼吃掉了,几个月后当这条鱼被抓到后,诺基亚手机还是可以继续使用。说明什么?防水,耐用的诺基亚。

  创意就是灵魂,没创意就一边打酱油去吧。

  4.视频的亲民性/情感性

  视频传播中,大家制作内容时候,一个容易犯的错误是:没有站在用户的角度思考,做的视频和用户有距离感,不那么亲切。这是一个大忌。最好的视频传播,完全以用户的角度来制作视频的,而不是像我之前在博客里写过联想视频传播中,大张旗鼓的再视频中表述是联想赞助的。欲盖弥彰。另外比如传播平台的选择,视频title标记,keyword优化,SEM等方面的视频传播注意事项,鉴于篇幅,不作赘叙。

  结语:视频传播,转化为病毒传播是我希望的,大家不能保证大家每个视频都会成为广泛传播的病毒。不过大家在制作过程中还是应该遵循这些原则,做优秀的传播视频。
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