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电子商务齐削广告费矛头直指百度 
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
近日,电子商务网站敦煌网CEO王树彤在微博上表示,敦煌网自去年开始就基本停止做百度搜索引擎广告。此前,京东商城CEO刘强东和当当网CEO李国庆均表示削减广告费用。而李国庆明确表示取消百度关键词搜索广告费用,将节省下来的钱一部分用来赞助作家联盟针对百度的官司。

在更早之前,淘宝就宣布不对百度搜索开放。未来还有多少电子商务网站对百度说“不”,市场会因此对百度广告收入增长的预期打折吗?

京东当当先后砍广告费

“去年大家也基本停做百度搜索引擎广告了。”王树彤在微博中写到,她声称现在海外脸书的流量已成为互联网最大的入口,“大家在研究的不只是SEM(搜索引擎营销)了,而是如何在社会化媒体上加大投入的问题。”

京东商城产品经理王文峰随即在王树彤微博评论中说道,“搜索引

擎营销可以停掉,好钱要花在刀刃上,没有必要因为各大电子商务恶性竞争肥了百度等搜索引擎。”

而在前一天,刘强东也在微博上宣布:将今年原本占销售额1%的广告预算(约5000万元)砍掉一半,并将节省的资金用于建设物流配送体系。

3月17日当当网上发布公告:表示自今年4月1日起全面停

止百度广告和搜索引擎投放,把原计划用于百度投放的所有费用,投入到物流提速和商品低价等方面。

传统网络广告性价比下降

对于砍掉广告费,刘强东给出的理由很简单:广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比。李国庆2月12日微博上表示,“今年网络媒体广告价格比去年平均上涨50%,尤其百度搜索和好123收费上涨更猛。”王树彤也表示,“百度的精准营销,效果不怎么样,从投入产出角度来说更低于理想。”

对此,IT评论家金错刀认为,传统网络广告性价比严重下降,缘于电子商务热催发网络广告虚火以及社交网络的崛起,另外,电商在广告大战中,仅靠营销建立的差异化已经不够,先知先觉者会在产品、供应链等切实提高用户体验的地方下功夫。

据统计,2009下半年开始,面向电子商务企业的广告报价不断攀升。有数据估计去年最高增长了4-10倍左右,2010年以来再次呈现高速上涨的趋势。

与之对应的是,刘强东与李国庆在新浪微博等社会化媒体上人气高涨,带来巨量粉丝与媒体关注,却不花二人一分钱。

短期内不会影响百度市值

百度自身和市场对于来自电子商务的广告收入的预期颇高。2010年四季度财报后的电话会议上,百度商业运营副总裁沈皓瑜表示,该季度电子商务广告收入同比增长了两倍,未来还有很大增长潜力。

3月16日瑞士信贷发布对百度

的研究报告表示,2013年百度有望在总收入上超过CCTV,成为“中国最大的广告企业”。百度将占据与电子商务广告相关联市场20%的份额,以及30%的网上广告份额。电商广告将成为百度未来广告收入的关键。

由于百度主要营收全靠广告,京东、当当和敦煌网几大电商放弃百度广告会否引发其它电商跟风,从而影响百度市值呢?

易观国际分析师陈寿送认为,电子商务的第一步就是推广,通过媒体广告与搜索引擎推广是最主要的方法,而两者的推广效果和带来的客户收益一直是比较稳定的,所以短期内电子商务运营通过广告推广的模式依然不会有太大变化。
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