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微博火了,微博经济在哪?
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
微博是真的火了——光新浪一家,开通仅一年注册用户数就超过2000万;号称“微博女王”的演员姚晨,拥趸超过265万。即使是同为新媒体的博客,也只能甘拜下风。

  但身处注意力经济时代,微博如此大的社会影响力却没能转化为生产力,颇让一些人感到吃惊。分析师指出,尚处稚嫩阶段的微博,目前还无暇顾及赚钱。同时,在各界纷纷畅想微博商业模式时,另一种地下经济也正在兴起。

  中国微博第二代困惑依旧

  意见领袖齐聚、信息裂变式的推送,让微博成为一系列事件的舆论中心。最新的事例是科普作家方舟子连续发微博,炮轰著名“打工皇帝”唐骏学历造假,引发了一场舆论风波。

  国内官方机构的纷纷入驻,也侧面印证了微博的社会影响力。北京、广东等地公安局开通公安系统微博,加强与民众的互动。

  不过,尽管注册用户数一年内超过2000万,微博在营收方面仍乏善可陈,未找到“杀手级”的收入来源。即使是规模最大的新浪微博,也尚未实现盈利。

  新浪微博公关部毛涛涛在书面答复中称,国内微博市场还处于起步阶段,成功的微博营销离不开成型的产品、成熟的用户、开放的企业。微博的商业化问题,目前还不在大家的考虑范围之内,大家目前考虑更多的是如何提高用户体验。

  互联网专家刘兴亮分析,目前新浪微博的盈利点主要是广告和品牌推广活动,与前期投入相比可以忽略不计。比较互联网的历史,一个新的应用从出现到盈利一般需要两三年,目前谈盈利还太早。

  但事实上,国内的微博已处于第二代,即门户网站时代。以“饭否”、“叽歪”等为代表的专业微博网站早在2007年已开始了探索。相较Twitter在流行话题推广、实时搜索等领域的不懈努力,国内微博尚未出现令人眼前一亮的商业模式。

  畅想未来商业模式

  但微博迅猛发展的势头,仍令业界人士对其商业前景乐观。

  “未来肯定会出现一种很酷、很炫的商业模式。”刘兴亮说,“这种模式既不会是广告,也不会是企业活动推广。好比搜索引擎出来以前,你怎么也想不到关键词推广这种赚钱的方式吧?”

  不过对于到底是何商业模式,业界仍无一致看法。新浪首席实行官曹国伟曾表示,微博未来的盈利来自于无线和实时搜索。在发布第一季度财报时,新浪微博已经有35%的内容来自手机发布。这方面收入可以来自于与运营商分成。实时搜索将实时更新的社交网络信息进行筛选,提供给用户。

  新浪微博最近推出的“应用”。在“应用”界面中有一些第三方开发者上传的小工具,比如一个“查粉丝”的小工具声称可以通过新浪微博培养自己的虚拟明星。预计随着用户花费在微博上的时间增长,不断有新的应用出现。借鉴苹果的经验,向下载者收费并与开发者分成,或许是微博未来的盈利点。

  不少分析师还提到向企业用户的推广活动收费。尽管成功的案例不多,但一些善于应用人际传播的企业还是取得了不错的效果。诺基亚25日上午在包括新浪微博的社交媒体平台举行N8网络发布会,得到众多网民和媒体关注。

  “微博自身直接盈利的可能性不大。”曹笛的想法更为彻底一些。他认为,更有可能的前景是,微博与社交网站、论坛、电子商务网站等合作,以插件的形式提供服务。

  微博地下经济兴起

  “粉丝数都可以造假,这微博还有什么好玩?粉丝GDP?我不想玩了!”最近,广州名嘴陈扬怒了。身为意见领袖,陈扬对于新浪微博上假粉丝的批判,得到了众多网民响应。

  事实上,假粉丝、假转发等现象已成为微博的毒瘤,也成为微博地下经济的一部分。陈扬所批判的“广州微博转发联盟”,就公然在概况中宣称:只需简单的每个月转发几条微博,同时你的粉丝达到50人以上。就能获得手机充值卡!

  记者在淘宝网也发现,出售假粉丝的店铺生意兴隆。一个假粉丝一般要价0.1元。一位名叫“管弦通风者”的店主对记者说,迄今为止客户已经过万,其中不乏一些名人。客户要加多少粉丝都没问题,只是时间长短而已。问及为何出价0.2元比其他店铺更贵,他表示,这有个操作细腻程度的问题,为避免被微博管理者发现,他店铺的假粉丝还有头像、写微博、有粉丝的粉丝。

  陈扬也发现,“在粉丝的搜索中输入‘手机用户180’有三百多个结果,多数来自江苏,分别是每个人只有一个粉丝。太诡异了。”

  微博用户“魔王lu”甚至猜测,“名人们的粉丝有80%是所谓‘僵尸用户’,他们的存在提高名人的关注度,制造繁荣泡沫,以便形成马太连锁效应。”

  毛涛涛表示,微博管理者每天都会通过一套技术手段来甄别、删除一些长期没有动态、同一IP地址申请多个微博号码的用户。从目前的情况来看,对于论坛、博客等社区类网络产品,购买粉丝、流量等现象屡见不鲜,但此类现象一旦被发现就会被删除。

  但一些负面影响已经无法挽回。陈扬27日凌晨发出微博:“谢谢大家的挽留理解和支撑。我的新浪微博到此关闭。此事只与僵尸粉有关,与其他事情无关,特意说明一下。”

  曹笛认为,中国用户从众心理较强,造成攀比粉丝数的现象。尽管短期会造成负面观感,但随着微博管理者的持续打击以及用户心态的转变,相信长期而言影响不大。其实淘宝网以前也出现过刷钻现象,因此不足为奇。一名用户的微博能有多少真粉丝,还是看他发出的内容是否真正有价值、吸引人。
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