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专访GOOGLE王劲:金融危机下的AdSense未来
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
GOOGLE中国研究院副院长王劲负责GOOGLEAdSense主要的开发工作,在接受记者采访时,他表示,目前GOOGLE研究院有三个分院,北京分院、上海分院和台北分院。其中北京主攻搜索相关的技术,上海团队专注广告及其相关技术,从整个谷歌全球的工程研究院分工来看,上海的广告团队不仅仅是支撑中国,还要支撑整个亚洲。目前,上海的AdSense团队是美国本土之外最大的技术团队。

AdSense的中国发动机

为什么AdSense会选择中国?王劲谈到了两点原因:第一,中国有非常迫切的需求,需要一个本地化的产品。第二,需要根据中国的用户和客户的需求创造一些新的产品。

“谷歌有一个传统就是哪个地方有优势,有人才大家就到那里做。”让王劲最自豪的还一个原因:中国拥有全球最优秀的工程师!这其中,他特别提到了崔颖玮,这位清华毕业的年轻女生是AdSense内容广告的创始人之一。目前,崔颖玮是AdSense上海团队的负责人。

“因为大家有非常强的团队,大家需要担负非常多的责任。”王劲的这句话让人想起了美国大片《蜘蛛侠》中的台词:能力越大责任越大。不过事实也的确如此,上海团队的许多创新已经应用在全球的AdSense技术之中,比如AdSense前端格式、广告优化工具,以及刚刚发布的AdSense广告管理系统。

就本地化而言,王劲提到了两个关键字,“格式”和“精准”。

“中国对广告格式的需求特别高!因为大家的网站设计的非常丰富。这是中国的网站和美国的网站不太一样的地方,所以对于广告的格式需求和要求就比较高,他们需要有各种各样的格式。一个页面既有图片,又有视频,又有文字,而且排列组合要极其的丰富多彩。所以大家不断提供产品,以降低门槛和提高各个层次的用户使用效率和需求。”据王劲先容,上海团队中负责格式设计的工程师占了相当数量。

对第二个关键字“精准”,王劲分别从用户和广告商两个角度去理解。“对于一个用户来说,他希翼看到的广告是对他有价值的广告,我想买电脑了你给我电脑的广告,不要说我想买照相机的时候你给我电脑的广告。对于一个广告商来说,能够用最小的代价找到潜在的客户群,这个叫精准。把广告展示给不相关的人就是垃圾广告。”那么如何做到最精准的匹配呢?GOOGLE恰恰最强大的就是搜索技术,用技术来领悟一个网站的内容,“大家有一个庞大的数据库,大家能够在后端里面非常好的进行精准的学习和定位功能。使得大家能够提供一个比较精准的方案给大家的广告用户和搜索用户。把网站内容提供给广大站长的用户们。”

不过说到“精准”,不得不提到“隐私”,面对这方面的质疑,王劲表示理解,不过GOOGLE已经产品协议中已经有了充分考虑,“谷歌是为了用户的隐私,敢于和美国政府打官司的。”从这个角度来说,GOOGLE的专注显然会打消不少误解。

金融危机下互联网广告的未来

一方面人们对互联网广告有很高的预期,另一方面受金融危机的影响全球经济都受到了重创,作为互联网广告的重要载体,AdSense将为大家呈现一种什么样的未来呢?

“谷歌是靠数字说话的,其实全球金融危机大家都很关心,不仅仅在中国,大家全球的媒体,全球的投资人都非常关心。”不过,从统计学的角度,王劲的回答非常谨慎,因为金融危机真正爆发的时间(9月25日)还比较短,从AdSense反馈回来的数据并不能反映出真正受到的影响。

“站在大家的角度从整个数据来看,有一些领域在下降,但是另外一些在上升。所以大家不知道在这两股力量的作用下,大家到底是会上升还是下降。”针对中国的数据,王劲进一步说明,受到负面影响的主要是针对美国方面的出口商,特别是中小企业,而中国国内的内需反而是有提升。

“这两股力量此消彼涨,到底是怎么样一个结果,大家现在也在密切关注中。等到下个季度,你会从大家的官方季报上看到大家最终的答案和结果。”

除了来自国际大环境的影响,在中国内部,同样也有来自百度、alibaba这样企业的竞争,如何看待各家产品的差异化?

对同行之间的比较,王劲避而不答,这显然是GOOGLE企业学问的一部分。不过不难看出AdSense本地化正加速推进,这已经是一种积极的应对。除了本次重点推出的GOOGLE广告管理系统,中国站长关切的本地化电子支付问题也已经进入了倒计时状态。据王劲先容,该项目现在是GOOGLE优先级最高的项目,最快在今年年底就能够得以实施。本地电子支付的实现对AdSense来说才算真正做到本地化,其对中国互联网广告产生的积极影响很快可以预见。

“前段时间在厦门大学演讲一个学生让我非常惊讶,他说他成为了大家的一个发布商,他有一个网站。他每年可以从这个AdSense上得到十几万人民币的收入。”这件事让王劲非常兴奋,其实现在几乎到每所大学他都能遇到这样的学生,收入有几万的,也有几千的。“一个大学生每年一两万块钱养家糊口不够,养自己还是足够了。”面对带给平凡生活带来的真实帮助,王劲禁不住嘴角挂起微笑。
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