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阻碍网络视频广告发展的四大因素
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
根据笔者从事网络视频业务四年多的经验,发现有一点是明确的:如果你能制作出高质量的内容,并能够通过足够大的消费者接触平台将内容发布出去,那么你就可以通过多种来源和平台创造足够的收入,独立经营一个有利可图的业务。但是,没有人表示这一过程会很迅速,或很容易。将这一分布平台建立起来是一个渐近的过程,而且大多数内容生产商未能有效地将内容发布到目标群众中。但如果你能想出吸引观众的经营方向和策略,随着时间的推移你也许就能够闯出一番天地。但你要切记以下一些障碍因素:

  1、缺乏定义和标准

  对于网络视频,至今还没有达到共识。说到视频广告,人们的第一个印象就是:视频内容的大部分广告收入不是来自插播广告(如视频前、视频中、视频后广告),而是来自横幅广告(标准的显示广告或富媒体广告)。但如果你仔细去看市场研究机构eMarketer和Forrester的预测报告,你会发现,他们主要关注于视频播放器内出售的影片。

  与此同时,随着网络视频消费的持续高涨,视频广告市场的总份额将远远大于这些预测。例如,YouTube上销售的视频前滚动广告所占的比例非常非常小,占大部分份额的是显示横幅广告。

  但是,如今有这么多的视频在第三方网站上观看,内容生产商怎么才能经营住这一业务呢?也许品牌内容会是一个方法,但仍未证实是最好的方式。

  2、视频消费模式受重击

  消费者的消费模式会根据内容的不同而不同。以笔者的经验来看,用户(读者、听众、观众)对内容的消费是根据类型来区分的(视频、文章和播客),而不是类别(汽车、经济、时尚等)。对于视频而言,某些类别远远比其他类别更受欢迎,从而导致意料之外的情况发生。

  据市场研究企业TubeMogul称,25%的浏览量是在视频发布后的4天内产生的,随着时间的推移,YouTube视频的平均观看量是500次。而文章是却相反的:搜索引擎往往会促使人们去查看以前的文章。这是令人惊讶的。

  3、不能过于追求点击率

  过于追求点击率也许是最容易搞砸业务的因素。你可以接受影片Field of Dreams的内容战略:创建自己热衷的内容,或认为观众会看的内容,向目标群众发布,剩下要担心的内容就是如何实行盈利。

  这种方式并不理想。但现实情况是,网络上引起共鸣的视频内容是非常随机的。当你回头去看最热门影片时,你往往会大吃一惊!这也是为什么网络视频对电视制企业非常有挑战的原因。因为他们无法在制作出一个时段的节目后,强迫用户接受。

  4、YouTube的开放性

  什么样的网络视频网站是该领域的领导者?毫无疑问,是YouTube.尽管远远称不上完美,但YouTube实际上对内容制编辑还是非常友好的,允许他们在视频周围出售广告。

  但令人惊讶的是,该网站实行的是 “开放”战略。通常情况下,开放战略能被挑战者接受,但对于占主导地位的市场领导者来说,却不能接受。也许你会认为Daily Motions、 Veoh等节目会接受它,但实际上他们没有。这会影响他们在这一领域的地位和重要性。至于以后他们会不会改变自己的政策去迎合YouTube,时间会证明一切。

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