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品牌建设犹如十月怀胎
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
品牌是存在于你头脑中的某些东西,它是与消费者紧密相连的产品或服务的承诺。每个品牌经理都知道要在消费者心目中建立并传播简单而不同的品牌内涵,同时要确保这些信息是消费者所关心的。品牌建设就是这一观点的传播。

消费者是不会对枯燥的事实和数据产生亲近感的,最佳的品牌必须是建立在情感层面而非理性层面上与消费者联系起来,品牌传播信号应该相应的反应出这一立足点。你的品牌传播信号必须要能传达你的品牌观点所作出的承诺,并且要实现这些承诺。



第一步、建立你的品牌观点。

如何建立你的品牌观点呢?大家不要陷入调研而止步不前,也不要以为问几个简单的问题就能找到答案。从不同的角度思考问题,能找到更好的解决方案。在某些情况下,定量分析是找到正确观点的有工具。当你在为你的品牌寻找不同的定位时,首先你必须要成功的制衡竞争对手意图表达的不同点。确保他们不是消费者不选择你的理由。继续检查你的不同点,确保他们是竞争对手无法提及的,这样消费者就有理由把你的品牌作为他们的选择。



第二步、抓住品牌观点的本质。

空头的承诺是扼杀品牌最快的方式。保持品牌观点的清晰是品牌及品牌塑造过程只能够最具有挑战性、也是最重要的环节。所谓成功的品牌建设,是指品牌观点在传话游戏中信息传递者在向下一个人传递信息时不会出现任何错误。人是用心来倾听的,将品牌观点简化成为一个简单可行的短语,这个短语必须给人真实感,必须在心灵层面上建立联系,这样才具有真正的冲击力。



第三步、考虑品牌的名称。

品牌的名称包含两个关键要素,结构和内容。结构指的是他是真是的还是臆造的;内容可以泛指也可以特指。作为最基本的强力信号,品牌名称是品牌形象和品牌联系的最终决定因素。记住,名称一旦选定,这个名称一旦深植于消费者的精神文件夹中,很难让他们改变印象。



第四步、在名称之外建立品牌传播信号。

一个品牌能够改变人们对世界的看法,它能改变人们对产品的感知,选择以及优先程度,一个强力信号可以有效的传达品牌形象,它是人们看待及体验品牌的决定因素。决定某个事物是否满足强力信号的条件一个必要标准就是他被识别的速度----也就是看人们能够多迅速的得到你想让他们得到的东西。



品牌建设犹如十月怀胎,是一个漫长的、不可跨越的、自然过程。广告只是品牌维护中的一个宣传环节而不是品牌建设的手段。成功不可能一蹴而就,要有长远的眼光和长久的热情,优秀品牌长盛不衰是有它的道理的。

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