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古永锵:内容资源缺失 站外流量来源遭挤压
?ü???±????2012-03-01 ·?????www.1024sj.com

  内容资源缺失对于优酷的影响现在只是出现端倪,站外流量来源被挤压的后果也还未体现,2012年才是优酷所有隐疾爆发的年份。到了那时,才是古永锵(微博)真正面对“2012”的时候。

  最近,优酷突然成了“过街老鼠”而“人人喊打”,一向以谦谦君子形象示人的古永锵也备受争议。而这一切都源于优酷与土豆的版权之争。

  康熙来了,优酷走了

  据悉,土豆共花费了7000万元从台湾中天电视台获得了台湾综艺节目《康熙来了》自2011年12月1日起至2012年11月30日止期间内共1040集节目在中国大陆地区的独占性信息网络传播权。

  土豆指责优酷盗播其获得独家版权的台湾综艺节目《康熙来了》,并找来了版权方台湾中天电视台作证,正式宣布将向优酷提出1.5亿的侵权赔偿,并要求有关部门对优酷进行列入黑名单乃至吊销资质等处理。

  许多人把这次版权之争当做视频行业初期时的“闹剧”一样看待,殊不知,这次的情况有些不同,古永锵有大麻烦了。

  在2011年的12月份,优酷仿佛一夜间成为了众矢之的,除了老冤家土豆以外,还遭到了江苏卫视、日本东京电视台、华谊兄弟、乐视网、迅雷的集中围剿,而古永锵的优酷都是理亏的那一方。

  12月14日,优酷网因盗播《非诚勿扰2》被判赔偿版权方华谊兄弟企业19万元;一天后,乐视网正式起诉优酷网对影视剧《无价之宝》的盗播侵权,并索赔100万人民币;21日,江苏卫视因优酷网侵犯《非诚勿扰》网络版权的问题将其告上法庭;在同一天,日本东京电视台发出了公开预警函,就优酷网盗播东视所拥有版权的多部动漫作品向中国企业提出预警,并对优酷进行了措词强硬的谴责;两天后,迅雷称被优酷盗播了19部影片,将择机依次启动诉讼程序。

  古永锵已“军壁垓下”。

  “利”字边上一把刀

  古永锵一向给人的印象是谦谦君子,但优酷最近的行为却与“君子”不太沾边。

  优酷落到这般境地,高昂的版权费用可说是一大诱因。56网副总裁李浩也认为:“此次版权纠纷的背后,是高昂的版权费用其实已经到了令视频网站难以承受的地步”。

  天下熙熙,皆为利往,据土豆网内容采购和合作副总裁杜现朝先容:“优酷靠盗播获取每天数以百万计的播放量,并依靠盗播《康熙来了》公然售卖贴片广告,包括昌河铃木、MM豆、欧莱雅、肯德基、黑人牙膏等广告商均遭受优酷蒙蔽,在该非法获得的节目上进行了不同程度的投放。”

  据业内人士透露,按照优酷的“江湖地位”来说,优酷上面广告大约是180CPM(每千人成本),截止到记者发稿日,优酷网自己公布的数据显示2011年12月23日的《康熙来了》节目点击量为395395次,如果1040集的《康熙来了》节目都可以带给优酷平均每集近40万次点击量的话,大家可以算出优酷对土豆的盗播将至少为其带来700万人民币以上的广告收入。

  每个人都喜欢获“利”,但许多人忘了,如果是通过不正常手段获取利益,“利”字旁边的那把刀随时可以变成“达摩斯之剑”,将自己、甚至自己所在的行业毁掉。

  过去的几年中,网络视频企业为了获取版权付出巨大,但经过几年的发展,规则已逐渐清晰,各个主要播放平台都遵循着“敬重付费的授权”以及“通知-删除”的原则,但优酷的行为无疑是破坏了行业内的基础规则,甚至对于整个视频行业来说,也造成了负面影响。

  2012的预兆

  影片《2012》中,在地球毁灭之前有许多诸如“大地开裂”、“候鸟迁徙”至类的征兆,实际上,“2012”的预兆随时都会出现在大家身边。

  优酷2011年第三季度财报公布后,资本市场反应敏感,因为4000多万的亏损,Piper Jaffray和未来资产就在随后发布的投资报告中,将优酷股价下调,称其竞争优势堪忧;而Maxim Group也将其对优酷的评级由“增持”下调至“卖出”。

  一个月后,权威调研机构ComScore公布的视频网站关键运营数据显示,优酷11月视频播放总量环比下跌2%,全月视频覆盖人数环比下跌了6%。

  对于优酷来说,无论是11月份的数据下滑还是资本市场对其股票评级下调,包括与土豆等的“口水战”,目前来看似乎是微不足道的“小事”,但这些也许都只是2012的先兆而已。

  优酷盗播的行为不只表面这么简单,背后隐藏的是优酷版权库的空虚以及站外流量来源被挤压等致命隐患。

  为了避免内容同质化,现在的视频网站购买的热播影视剧版权多为独家版权,这也意味着一旦有视频网站买到了独家版权,优酷想要“合法”播放就必须接受高额的版权分销费用,更不用提许多高品质内容都被各个视频网站死死攥在手中,颇有千金不易的味道。

  现在的情况是,2011年优酷在内容采购方面已经落后于它的竞争对手。

  今年土豆与乐视展开了战略合作,试图构建中国影视剧最大资源库,并宣称2012年同步卫视国产电视剧首播达1万集;搜狐视频宣布也与狮门影业达成合作,获得了近300部美国大片;Tencent购买华谊兄弟股份的行为也让Tencent视频未来无需为无版权可买而担心。

  反观优酷,就目前的消息来看其今年拿下的“大作”似乎只有《倾世皇妃》一部,而在华纳身上花费的大量资金,获得的许多内容却是所谓“经典影片”,而“经典影片”与热播电视剧相比,带来的流量实在微不足道。

  显然,优酷目前面临版权库空虚的窘境与决策层的战略失误有着密不可分的关系。

  视频网站本年度采购的内容多为下一年或后几年之用,2011年优酷还可以吃前几年内容采购的“老本儿”,到了2012年,当优酷的“老本儿”渐渐被吃光时,优酷今年内容采购不力的弊病才会集中爆发。视频网站的用户忠诚度本身就不高,而缺少了热门内容资源的优酷还能在视频网站头把交椅的位置上坐多久这是一个大大的问号。

  除此之外,现在各个视频网站都开始重视站外流量来源,搜狐也与MSN合作进一步扩大自己的门户优势,土豆与新浪的联手让其可以共享微博用户、56网投入人人怀抱的举动也是其获得了足够的支撑,更不必说百度对于爱奇异的照顾,视频行业是逆水行舟不进则退,别人都在积极拓展站外流量来源,只有优酷固步自封,现在视频网站单位时间内创造的内容早已远远超过了用户可以观看的范围,因此将这些内容变成流量才是视频网站下一步最需关心的问题。

  内容资源缺失对于优酷的影响现在只是出现端倪,站外流量来源被挤压的后果也还未体现,2012年才是优酷所有隐疾爆发的年份。到了那时,才是古永锵真正面对“2012”的时候。

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