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广告也置顶 脸书葫芦里卖的什么药?
?ü???±????2012-03-01 ·?????www.1024sj.com

 

  据外国媒体报道,继“时间线”功能推出后,脸书于今日再次“推陈出新”。新变化已经在部分用户的测试主页中有所体现,脸书开始尝试将广告放置在右侧工具栏以及“时间线”(Timeline)的导航栏顶端。而其余相应的模块,如Ticker、事件、生日提醒等则移至广告下方。广告,令很多网站“避而不及”,原因就在于用户向来对广告没有好感。而脸书在测试版主页中,居然将广告也置顶,脸书葫芦里卖的什么药?难道脸书真要“反其道而行之”?

  4G时代微评:想必熟悉社交网站的人,没有不知道脸书的。作为社交网站的先行者,脸书自从2004年2月4日上线以来,以不可阻挡的势头飞速发展。无论是互联网Web2.0时代下的全新信息生态系统,还是以六度分割理论和主我客我相对理论,都在脸书中体现的淋漓尽致。而广告作为网站营收和发展的重要组成部分,脸书更是对其“关爱有加”。据市场研究机构ComScore公布的最新数据显示,2011年第三季度,脸书在美国网络显示广告总开支所占据的份额已经增加到15%,超过了GOOGLE和雅虎。除此之外,在美国网络显示广告用户浏览数量市场方面,脸书也占据28%的份额,超过去年同期的23%。明年脸书更是有望获得57.8亿美金的广告营收,这一数字约占全部社交网络广告营收的72%,占全球在线广告支出的6.1%。预计脸书明年的广告营收将占美国全部在线广告支出的7.9%。而且,脸书今年有望超过雅虎,成为美国显示广告营收最高的网站。各种数据都在表明,脸书的广告已经越来越吸引广告商,社交网站的社会属性也成为脸书吸引广告商的最大原因。

  4G时代主编城宇指出,就一般网站而言,广告大多会以图片,弹窗等形式出现,展示地点也多集中在网站两侧或是网站底部。而像脸书这样,把广告置顶的情况比较少见。广告放置在顶部,有利于展现和提高露出度,并能充分引起用户的注意。然而,同样需要注意的是,太多的广告如果出现在太过显眼的位置,势必将影响用户的使用体验。脸书的这次调整,是否是在牺牲用户利益,以此来博取广告商的好感呢?当然之所以这样做,可能更多的是脸书计划在2012年IPO所带来的压力。然而不管是什么原因,脸书要做的事情不只是讨好广告商,更应“取悦”用户。因为只有用户才是网站真正的财富,更何况是以分享、互动等为主的社交网站!

  广告也置顶,脸书葫芦里究竟卖的什么药?一切交给时间来解答吧!

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