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国内微博市场遭遇成长性烦恼
?ü???±????2012-03-01 ·?????www.1024sj.com

  尽管智能手机成长迅速,但其却未带来微博用户的大量增长。“微博等产品最怕的就是盛极而衰的自由落体般突然跳水。”B2C网站兰亭集势创始人郭去疾(微博)日前表示。

  易观国际分析认为,国内微博市场已过用户注册的高峰期,现阶段各微博运营商的重心转向用户活跃度的提升。最新数据显示,今年二季度微博用户增长量约5000万,现阶段活跃用户约为1.74亿,环比增长24.3%。尽管数字仍在增长,但二季度微博的新增用户主要是由Tencent而非新浪贡献的,而Tencent用户量的爆发,与其一季度巨额电视广告投入和QQ拉动有明显的关系。

  国内微博一路走来,主要参考的是美国的Twitter模式,但现在,Twitter的日子并不好过。研究机构Alexa的数据表明,Twitter平均每个用户的页面浏览量从去年9月下旬开始大幅下滑,下滑幅度达到30%。更要命的是:尽管Twitter坐拥1.75亿用户,但仍未实现盈利。

  新浪微博近期做出了大量的功能调整和改版,显示出其在社交媒体基础上进化为社交网络的努力,很多业内人士评价:“新浪改版的效果越来越像开心网。”

  有互联网人士指出,从CNNIC最新报告看,新浪微博这半年增长率超过100%,这意味着马上将遇到发展瓶颈;另外则是产品的黏性并不强,用户不一定要直接访问浏览相关内容,而是可使用各种各样的第三方应用。这恐怕是新浪微博急于平台化或“SNS化”的一个重要原因。

  但问题是,SNS化真的能够拯救微博吗?

  以开心网、人人网为代表的SNS,在2008年、2009年的一飞冲天,势头比今天的微博有过之而无不及,但进入2010年,SNS明显进入低谷期,而微博则一路上扬。但SNS的优势在于,它早已找到了盈利模式;而对微博而言,如何盈利?至今无解。

  因此,在用户对微博的兴趣减弱之前,真正展开微博的商业图景,是新浪微博的当务之急。目前,新浪微博在SNS化上已有实质进展,先后上线了微游戏与微支付。这种转型,能否改变微博的商业盈利模式,还需要经历用户和市场的双重考验。

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