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浅析医疗行业进行微博营销的可行性
?ü???±????2012-03-01 ·?????www.1024sj.com

  2011年,微博营销在各个行业已经开始被重视并实施,但是在医疗行业使用微博进行营销的企业确是少之又少。在医疗行业网络营销竞争已经达到白热化的今天,如果能在微博营销中寻找出突破瓶颈的方法,那将会是何种场面?下面讲一下我对医疗行业进行微博营销的一点思考,分析下微博营销的可行性。

  适合开展微博营销的医疗机构有:

  1、公立医院:公立医院是指政府举办的纳入财政预算管理的医院,也就是国营医院、国家出钱办的医院。由于是国家办的医院,在风险承担上占据极大的优势。但是必须注意,医疗事故虽然是所有人都不想看到的,但是也有发生的可能,一旦发生医疗事故,那么您的微博也许就会被口水淹没,此点同样适合一下医院。

  2、专科医院:专科医院指的是在某方面非常突出,比如,常见的眼科医院,口腔医院,妇幼保健医院等等。专科医院在单病种的医疗技术上基本都占据优势,完全有把握为患者解决在该病种上的痛苦(前提),可开展微博营销。

  3、治疗病种无风险或风险较小的医院:随着中国经济发展水平的提高,人们越来越重视自身的健康,医疗消费动机表现出多层次、多样化的特点,比如美容、整形、康复服务、健康咨询、家庭保健等方面都属于没有医疗风险或者风险极低的科目。要说的是,该分类中有很多医疗项目已经展开了微博营销,并直接以V字标识。

  医疗行业微博如何获取听众

  微博营销最关键的元素就是听众,没有听众,再精美的营销方案也只能算是孤芳自赏,同时听众又要求有精准性,这是医疗行业微博营销的一个难点。

  1、定位目标人群、先进行收听。举例:苏州某家美容机构,要关注的受众依次为女性、苏州女性、苏州女性美容,可扩展的人群为苏州妈妈、苏州女大学生、苏州女性情感等等等。

  2、收听目标人群中名博(认证、或粉丝量大)。例如有一名博为@苏州美容达人,可想而知他的听众多数是对苏州美容感兴趣的人,经常对他的微博进行回复评论,可以间接把自己呈现在目标受众面前。方法1中的目标人群同样可以利用此方式寻找。

  3、举办免费活动、公益活动获取目标听众。针对目标听众采取免费策略、公益策略,以收听微博为条件。

  医疗行业微博营销的内容

  医疗行业微博营销应该采用一种润物无声、悦己悦人的传播方式,就是多分享有价值的内容:

  1、多发公益性健康常识。以美容医院为例,可经常发布一些美容小窍门,小贴士。

  2、紧跟季节时令。对中老年人可针对不同季节发布养身、保健常识。

  3、采取在线诊断的方式。在线诊断必须实事求是,最大限度的为患者解决问题,抛弃以往的思路,舍小取大,赢得口碑!

  4、定期举行线上有奖活动、公益活动,把正面影响最大化。

  微博营销能给医疗行业带来什么

  医疗行业微博营销具有风险,一不小心就可能让你欲哭无门,那大家苦苦寻找微博营销的突破是为了什么?如果成功,能带来什么?我只能确定,如果成功,将给你带来口碑,无尽的口碑,如果本身的口碑就很好,那么您的好口碑将被无限的放大。有口碑的医疗机构,进行微博营销,能扩大口碑效应,是一个很好的营销途径。

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