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岳浩:从新东方启用新域名谈企业的域名投资策略
?ü???±????2012-03-01 ·?????www.1024sj.com

  最近国内的互联网圈里,关于域名的话题可谓是层出不穷、热闹非凡。从今年2月份京东商城以300万高价收购域名jingdong,到4月份新浪微博使用价值800万的新域名weibo,再到近日新东方启用新域名xdf。这些国内知名企业一次次的域名投资行为无不说明了域名对于企业发展的重要战略意义。

  不同的域名对于企业的战略意义也是不一样的,jingdong只是做了域名的跳转,对于京东商城来说,首先是保护了自己的企业品牌,其次也为网站留住了一部分本来属于他们的用户。从这个角度来说,京东的域名起到的是一个辅助作用。而对于新浪来说,weibo的启用有着革命性的意义,一下子就让新浪微博从众多竞争对手中脱颖而出。对于新东方而言,xdf的推出是为了满足企业多角度发展的战略布局。岳浩就以新东方的新域名为例,和大家谈谈企业的域名投资策略。

  一、域名一定要短小好记

  企业域名最为重要的一点就是短小好记,因为只有让用户记住,才能起到提升品牌、促进销售的作用。新东方的新域名为xdf,一共就包含三个字母,而且是企业拼音的缩写,普通用户即便是第一次看见这个域名,也能牢牢地记住。因为用户只要记住了新东方这个名称,也就记住了这个域名。

  对于企业来说,尤其是一些知名的大企业,网站的主要作用就是提升企业品牌。品牌代表用户的认可,而认可的前提就是认知,因此首先要让用户记住企业的网站,才能谈得上通过网站提升品牌。对于新东方这样的传统企业如此,对于一些互联网企业更是如此。比如网上商城,要想获得更高的用户黏性,第一步就是让用户记住你。

  二、域名最好为后缀

  笔者本人一直混迹于互联网圈,对于各种后缀的域名都比较熟悉,也比较认可。但是站在普通用户的角度,就是另一番感受了。有些普通用户看见cc、info等后缀的域名时,第一反应会觉得非常奇怪,甚至会产生一个想法:这是网站的域名吗?因此,对于国内的企业网的域名是首选。

  新东方域名的后缀其实是一个进步,因为普通用户对域名的认可度要域名大得多。这也是为什么那么多企业首的域名。因为这样的域名看起来更加正规,更容易产生信任感,更容易树立品牌形象,当然也更容易记忆。

  三、域名要有一定内涵和意义

  企业的域名要有一定的涵义,或者是跟企业的名称有关,或者是跟企业的学问有关,或者是跟企业所在的行业有关,因为这样的域名更容易树立品牌。xdf是新东方拼音的缩写,很容易就让用户把xdf和新东方这个企业联系起来。小贴士:本文由推一把成员岳浩原创,本人主要从事网络营销工作,想看编辑更多文章,请搜索"岳浩",转载时请保留此版权信息。

  对于国内的企业来说,域名中包含拼音要比包含英文更有优势。新东方原来的域名是neworiental,不要说不懂英文的人,就是会英文的人也不一定能够熟练的写出这个单词。有很多人可能还会觉得xindongfang比xdf更好,其实岳浩认为并非如此。因为xindongfang一共是有11个字符,这么长的一段字符是很不便于用户在地址栏输入的。一般来说,域名应该控制在7-8个字符之内。这样的域名既好记,又好写。

  四、域名要根据企业的战略布局来选择

  企业在选择域名时一般都很慎重,但是真正上升到战略高度来考虑的并不多。尤其是近两年,从真假开心网的域名之争,到weibo的横空出世给互联网带来的震撼,无一不说明了域名对于企业发展有着越来越重要的战略意义。

  新东方启用的新域名主要是为了满足企业发展的战略需要。仔细对比一下就会发现, neworiental这个域名是新东方的企业网站,而xdf这个域名是新东方学校的网站。前者的重点是企业品牌的宣传,而后者重点是学校课程的先容和相关常识的分享。这也可能具有更加深远的战略意义,比如新东方将在不久的将来投资教育行业以外的领域。对于新东方这样的大企业来说,一个简单的动作可能预示着他在整个企业发展战略上的重新布局。

  编辑信息:岳浩,推一把成员,蓝色烽火成员。想看编辑更多文章请登陆yuehao9 。版权声明:欢迎免费转载,转载时请保留原编辑信息,谢谢合作。

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