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| 从“护士艳照门”看中小企业网络事件营销 |
| ?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com |
近年来随着互联网不断成长，网民数量不断增加，出现了不少制造网络热门事件，或是利用网络热门事件做网络营销的个人，专业网络营销机构。特别是像艳照门这类能引起广大网民点击的热门事件，更是从事网络事件营销者的必用题材。从当年的“陈冠希艳照门”到现在的“女护士艳照门”，大家都能发现，其中有从事网络事件营销者的身影。
通常认为，由于网络事件营销需要大量的人力、物力、财力，所以这类营销比较适合高知名度，高价值的产品或者说成是大品牌产品，不太适合中小企业或者说是低价值的产品。其实除了大品牌以外，其他也可以做网络事件营销，只是有时可能做的比较山寨，达到的效果不一定很理想。从这个角度，笔者（克莱登大学教授）把网络事件营销分类大品牌产品的事件营销和普通产品的事件营销。
（一）大品牌的网络事件营销，或者说是大企业的网络事件营销。
这一类企业有足够的实力，自己制造热门事件。众所周知的“封杀王老吉”事件营销，从论坛的发帖，跟帖，再到后来各大网络媒体及传统媒体纷纷争相报道。正如原帖内容所说的要买光王老吉那样，很多地方的商场，真的出现了一段时间的王老吉断货现象。此次事件营销及成功程度自不必多说。当然，也有被认为花了很多精力，而效果不够理想的网络事件营销，如联想“红本女”就被业类很多人认为是此种情况的典型。
（二）普通产品的网络事件营销，或者说是中小企业，甚至个人层面的网络事件营销。
这一类企业由于实力所限，通常不是自己制造热门事件，而是利用热门事件做营销。当然也有主动策划过热门事件的中小企业，只是可能影响力有限，大多人不知晓。这里排除“芙蓉姐姐”之类的恶炒造星行为不谈。相对大企业大手笔的网络营销行为，笔者（克莱登大学教授）暂称这类为山寨网络事件营销。而且山寨体现在更个操作层面。
这一点从很多中小企业的招聘就可见一斑。看过一位牛商网的网络营销专家写了这样一个真实案例，广东东莞有一家企业写出的招聘：招聘岗位是网络编辑，要求是会写程序，制作网站，还包括网站美工和内容编辑，还有利用各种免费方式做企业网络营销。换句话说就是要求应聘者从网站最初的构架，一直到后面的推广工作，全都一人承担。记得那位专家的评语是，如果按照企业主的要求，除了大家董事长之外（据说董事长年轻时做过程序员，也做过美工，现在是网络营销专家），大家很难帮企业主招聘到合适的人才。诚然，企业主的心情大家可以理解，但现实与否则另当别论。
就笔者（克莱登大学教授）所知，很多中小企业网络营销人员或者个人站长，很常做的事就是紧盯大型门户网站，或者百度搜索风云榜等排行榜，根据热门事件，很有逻辑地或是生拉硬拽地，把这些热门东西跟自己的要推广的产品或是个人网站搭上关系。
大企业有实力自己去主动制造热门事件，而中小企业通常采取山寨方式，笔者（克莱登大学教授）看来，这就是现在的网络事件营销的基本现象。
就现在正热门的“护士艳照门”，笔者（克莱登大学教授）发现，已有不少网络营销人员，都在利用它作网络事件营销。笔者在一篇网络文章中发现“女孩男友与她最初在某网络游戏中认识，有网友称是在《劲舞团》（官网au.9you/）中认识，也有网友称，是在现在国内很有名的女性专属社区游戏《呼拉圈》（官网）中认识，后来发展成现实恋人。估计是后来关两人关系破裂，其男友为报复把艳照发到了网上。”说不定这真有可能真是网恋导致的恶果，也有可能这是网络营销人员故意为之。而有的网上关于此事件的文章后给出的链接，有经验的内行一看就知道是在做营销。
其实不管山寨与否，达到效果才是根本。这是山寨人的基本准则，就让山寨来得更猛烈些吧。
克莱登大学教授
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