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互联网广告可能超越广播媒体
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
海亿威(北京)信息科技有限企业总裁杜红超先生作客天极ChinaByte IT聚光灯栏目,与网上和现场热心网友及媒体朋友畅谈中国网络广告十年历程。

  谷歌广告超过全中国

  前几天看到一个市场细分企业发布一条信息,2006中国网络广告市场营业额是40多亿,凑巧地是,也看到谷歌的一份材料,大家知道 谷歌的主要收入是广告,它的广告收入超过了全中国的互联网广告的数额。当然,与99年相比现在的互联网广告还是有了很大进步的。

  互联网广告很幼稚

  另一方面,无论是传统的互联网广告还是国外的互联网广告,都还有一个很大的成长空间。从目前的广告主来看,互联网广告主的数量仍然偏少,互联网的整个广告渠道很小、很分散、数量也少,规模也小。做广告还有很多企业还没有认识到互联网广告将对他们的营销、品牌推广,对于企业的长远发展有什么大的价值?虽然很高兴看到一些

房地产厂商,汽车厂商,现在越来越多地在互联网做广告,但这样还是少数。目前互联网广告的主流仍然是IT类的产品,这足以说明,目前的互联网广告市场,像刚才所说仍然是一个幼稚阶段。

  广告不是促销

  谈到广告,从传统营销来说,一般人认为广告只是一个促销的环节,但其实目前的广告工具已经被充分运用在品牌传播、产品促销、危机公关、意见征求等等,它处于被分布企业的运营等各个方面。在美国甚至政府也在利用广告调查、议题征集等等。作为广告来说,首先要想到目的是什么?这是大家策划中间优秀考虑的。

  举个例子,当时我在江民做广告策划,每一次新品发布,广告策划是尤其需要重视的,这是一年当中最重要的,不仅仅是广告本身,还包括其他传播手段的结合,包括渠道营销的计划结合。所以很难一概而论有什么样的方式,讲完之后能适合很多企业去用,但有一条是肯定的,先明确目的,然后是谨慎选择媒体,紧缺地计算投入和能够达到的效果。广泛而深入的观察这一次投放的效果,有利于下一次投放的时候能够积累经验、接受教训,这是大家做所有广告策划的时候必然经过的环节。

  互联网一定要投

  第一,互联网一定要投,不管他能不能赚钱,投的广告能有多少的效益,这不管,但他至少是一个有品牌的企业,要想长期树立品牌的企业,一定要使用一种广告形势,这是对互联网广告的第一概念。第二,互联网广告的效果还很难说、很难评估,大家没有一个什么方法,像在传统广告上打完之后能有什么样的效果。据我所知,现在这一困惑对于江民来讲已经没有了,因为他们很多经历投在了线上的推广,我想广告监测的问题已经可以得到解决。这是当时的第一感受,广告一定要投,但不知道会如何。

  复古派:富媒体广告

  所谓富媒体广告,客观来讲,从外表来看有一些像复古派,又有一些回到了广播电视的状态,只不过比电视画面小一些,不用一个电视台一个电视台谈,直接让广告主可以通过栏目投放,无论播出的方式多么好看,画面如何精制,如何能够避免浏览器窗口弹出的限制,只不过他的屏幕上多样性一些。假设,把用户这一段的电脑叫做用户桌面,他真正的富媒体广告和竞争广告的前途,他是在服务器上做革命。刚才说过广告技术的进步,假设能够更进一步,通过广告投放精准性的提高,改善用户接触广告感受的提高,对于一个用户而言,媒体在电脑前面希翼看到的广告越来越少,别说广告,甚至是MicroSoft各种各样的提示窗口打扰大家。所以说谁能帮助大家解决这个问题,我就喜欢谁,我就能够对他有好感。如果广告商提供给我的内容,恰恰是我需要的,比如浏览一篇,在贴吧上浏览了一个问题,是办营业执照北京最便宜的代理企业,或者说哪个代理企业信誉最好,如果他出现的这个广告就是跟他办营业执照相关的,我更相信在营业执照广告之间的效益是最好的。而正因为这样,广告商愿意投放办营业广告的广告企业更容易得到我这个单子。

  换个角度来讲,这种形式就有一些像精准广告。我看哪一家广告效果最好,我在提交一个信息,而旁边出现一个广告,是风马牛不相及的广告,我对这个网站就会反感。我在提交信息的时候,他希翼我成为他的用户,但他没有选择,投到什么地方,有什么样的消费特色,任何都不做选择,全部投放广告,那不就跟中央电视台的广告一样,这么妨人。

  我想精准广告最根据的一个优点是充分利用了互联网的优势,在根据人在不同的时间、不同的地点、不同的浏览内容投放跟他相结合的不同广告。当然精准广告还没有达到他真正精美的地步。从大家现在看到广告投放的情况,他的相关性仍然很多,还不是我刚才想象的那样,出现很多,有人在领着他跑,现在我做竞争领域看到最好的就是谷歌,在谷歌邮箱中收发邮件的时候,比如说一个视频访谈的邮箱,仅仅是一份信,他在右侧会出现一个天极网有关的广告,或者是视频有关的广告。虽然谷歌做的还不够,但总的来讲比大家好的很多,有一些技术
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????????如何提高电话营销成功率    ????????谷歌:精准广告不畏经济隆冬侵袭
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