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针对有机优化活动使用付费搜索
?ü???±????2012-05-15 ·?????www.1024sj.com
在测试和改进有机搜索中,付费搜索有一个重要的位置,或者这种方式你没有想到过。测试关键词或是关键词组要有好的转换率,对流量或是销售产生影响,这是非常重要的。

  这种适时的反馈可以通知有机化搜索内容开发,同时也有助于内部和外部链接战略。另一种大家经常忽视的付费搜索方式是在有机登陆网站加入信息,改进转换率,当上面的有机列表完成时。

  当较高的有机化位置实现时,你是否应该付位置列表费用,特别是当前面的针对企业名称或品牌的有机位置?使用开关脉冲测试,同时使用好的分析和宣传管理平台。

  使用开关测试,你可以评估离开前面有机列表进入付费搜索渠道的点击活动。有了这些数据,你可以测算SERP中增加的付费列表的真正ROI,减少来自付费点击的有价值点击,重新测算针对保留点击的CPC.比如,付费广告以0.5美金获得200个点击,但你可能会忘记在有机列表中一半的此类点击。你真正的CPC,可能是1美金,通过付费渠道根据转换率可以用于测算ROI.通常,付费点击转换率高于通过有机网页的相同点击,因为如果你与绝大多数的营销商一样,你已优化了登陆网页。你不需要针对特定的关键词或是关键词组而选择GOOGLE、雅虎和MicroSoftBing等登陆网页。

  如果关键词是你的企业名称或是品牌,搜索引擎就会有机会选择你的主页,因为它与你的品牌最相关。你的主页可实现多个目的,其中一个目的是为了销售。

  通常,这意味着主页流量不会转换,同样,你为付费搜索开发的特定网页也是如此。付费登陆网页不需要按所有的指南,因为一个指定排名的网页会有组织地排列。

  你的付费宣传也可以用于测试对排名较好有机网页的调整,而不会冒失去这个有机位置的风险。如果你知道不同的主页会更好地为品牌流量转换,在几乎每一个案例中你可能会对主页进行重大调整,而不会失去品牌的顶部排名。但在进行任何调整前,要确保进行最好的调整。

  在不同类型的搜索者之间可能会存在内在的不同之处,有些用户选择的是付费列表,有些则选择有机列表,这一测试并不完美。但它的确能部分地控制,通过包括你当前的主页或是关键词登陆网页。克隆当前的前面排名网页,重新命名,用一个robots.txt或是“noindex”宏标签把它放到你的网站,是否搜索引擎发现他们不想复制的网页。

  如果你不想测试针对数千次点击的改进情况,就进行A/B 或是A/B/C测试。如果你获得了大量的流量,一种部分的因子测试是一种选择,这意味着你可以在测试网页上进行要素的大量调整,以找到一种优化的要素组合。

  要与你的宣传活动保持同步,购买能引导到你的登陆网页的流量。你可以通过两种打开或是关闭的宣传活动来替换点击,或者为网页写一个点击路由器程序。如果你使用有内置点击路由器的宣传管理解决方案,你可能会使用它。

  如果你还想测试开发性粘着度,你最好把宣传活动或是Ad部门分开,如此,你就可以看到什么样的标签和描述被索引的最好。

  你一旦找到了广告正文和表现优于原来主页的登陆网页,你可以决定如何适应有机用户体验,并从你的付费体验中反映优化网页。如果你想测试信息,使用一种分层广告服务技术或者在网页中的固定位置或者在网页中半透明位置放置信息。你有多种选择,我与我的团队曾使用一种方法将其整合到大家的技术中,这给我以深刻的印象。

  你会吃惊地发现,你可以改变主页或是其它网站网页的许多东西,而不会自动地改变其有机档案和内容。比如,我最近完成了重写《搜索引擎广告》一书,我以很谨慎的方法对主页内容进行了再次编写,因为该网站的排名很好。现在,我准备开始付费(有机)测试,开发转换量优化网页。我所要决定的就是,除了图书销售以外还有哪此我所感兴趣的转换量。

 编译:靳生喜
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