昨日,受业界瞩意图“2013黄金资源广告投标竞购大会”在北京举办,其间汇源以3.3999亿元中标《星光大路》冠名权,这个金额占了汇源果汁上半年收入的20.1%。此外,依照关联部分规则,央视对白酒企业实行“限酒令”,多家白酒企业争4个广告位,从昨日的投标成果看五粮液的风头“压过”了茅台。
汇源1/5收入给了央视广告
从竞标金额上看,食品饮料企业持续“豪赌”央视。昨日,果汁生产商汇源以高达3.3999亿元中标《星光大路》冠名权,溢价率高达639%;资讯联播标版组合10秒广告1单元正一的方位则被刚以2亿元资助“中国好声响”第二季的凉茶生产商加多宝花8600万元拿下。
昨日,记者翻查汇源果汁()的中报发现,本年1~6月该企业收入仅为16.9亿元,同比削减7.5%,一起录得亏本3220万元。这意味着上半年汇源果汁每挣1元,0.2元就交给了央视的《星光大路》。据悉,到当前汇源已在央视投入约4亿元的广告,包含春节晚会和元宵晚会。
网友忧虑酒企要提价
此外,从上一年起央视开端严格控制白酒广告的方位。只要4个项目向白酒职业敞开并投进酒产物,其他时段则只能做形象广告,每月能露脸的白酒企业不超越3~4家。因而白酒巨子争抢剧烈,五粮液以4.99亿元摘得三个资讯联播报时,茅台也以3.52亿元拿下两个报时。
白酒业的销售费用和该职业的收入相同水涨船高。上半年,白酒上市企业均匀完成净利润15亿元,同比增加超越49%;均匀销售费用到达4亿元,增幅也到达44%。其间,五粮液、洋河股份的销售费用别离到达12.15亿元、9.94亿元;上一年茅台集团以4.43亿元夺得央视“标王”,而本年上半年贵州茅台的销售费用和五粮液、洋河比并不杰出,只要约4.07亿元。
关于昨日的投标成果,有微博网友表明,“晓得酒为什么贵了”,又有网友忧虑白酒企业交巨额广告费后将提价。
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